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L’indifférence des consommateurs par rapport à la publicité


Les marketeurs du XXIe siècle sont confrontés à un problème : l’indifférence des consommateurs par rapport à la publicité. En effet, la publicité, quel qu’en soit le support, est censée interpeller sa cible en l’interrompant de son fil d’idée afin qu’il retienne le message, d’où l’appellation « interruption marketing».

Mais le marché mondial étant saturé dans tous les domaines et les produits en surabondance, l’interruption marketing augmente en nombre au point que le consommateur en devienne indifférent, voire blasé. De ce fait, les messages publicitaires aboutissent de moins en moins car les consommateurs potentiels n’y prêtent plus attention.

L’argent ne peut rien contre cette crise marketing car en investissant plus de fond dans la communication publicitaire, les Entreprises se heurtent à l’effet pervers de la situation qui se traduit par la pénurie d’attention. Comme le soulève Seth GODIN, « Sans rareté, il n’y a pas d’économie ».

Par ailleurs, si une entreprise ou une agence en communication trouve une solution marketing efficace pour vendre, elle s’avère éphémère car les autres marketeurs vont se ruer pour utiliser la même technique et on retombe dans le même problème.

Farid ALLALI CEO d'eBoons.Net